“有品类、无名牌”是良多行业的通病。而少少企业恰是处置了某些行业的这个题目，就做成了一桩大生意，有“国民零食第一股”的三只松鼠便是个中之一。

　　前不久，三只松鼠股份有限公司（以下简称“三只松鼠”）发表的功绩讲演显示，三只松鼠2023年前三季度营收为45.82亿元，较上年同期降低14%；净利为1.7亿元，较上年同期增加81.42%；扣非后净利为8557万元，较上年同期增加198.85%。

　　与三只松鼠功绩大盘下滑造成明显比照的是，本年第三季度，三只松鼠旗下宝宝零售品牌幼鹿蓝蓝的收入，同比增加超70%。只是，三只松鼠对幼鹿蓝蓝“避重就轻”的财报，并不料味着幼鹿蓝蓝的功绩发挥有多好。

　　相反食品，正在此前三只松鼠发表2022年财报时，三只松鼠正在财报中对“幼鹿蓝蓝”功绩发挥的发言，也去掉了幼鹿蓝蓝为宝宝零食细分品类Top1大单品的表述。由此可见，正在表界看起来风生水起的幼鹿蓝蓝，可靠状况可能并不笑观。

　　究其来源，歇闲零食赛道的墟市早已是一片红海，留给三只松鼠的增加空间所剩无几。而尽管是笔直到儿童歇闲零食板块的幼鹿蓝蓝，为其带来了必然的功绩增加食品，然则幼鹿蓝蓝被三只松鼠“遗传”的基因尚正在，是以墟市也相等忧虑，幼鹿蓝蓝是否会“复刻”三只松鼠的运气？

　　家喻户晓，国内歇闲零食的消费，很大一局限来自儿童，加上真正的消费决议者是“掌握”家庭财政的宝妈，同样是消吃力最为壮大的群体。是以，内行业有一个共鸣，那便是“儿童、女人的钱最好赚”。由此也导致了，三只松鼠以及旗下的品牌幼鹿蓝蓝，对准的是一个红海赛道，竞赛无比激烈食品。

　　比方，除了幼鹿蓝蓝表，良品铺子的“幼食仙”、百草味的“董安安幼朋侪”，同样是正在2020年儿童零食行业法式逐步落地后，逐步冒出的新锐品牌。

　　据理解，三只松鼠的全品类是坚果品类、零食物类、儿童零辅食及成效养分品，而旗下婴童食物品牌幼鹿蓝蓝正正在成为三只松鼠的苛重功绩支柱。

　　举动三只松鼠旗下的子品牌，幼鹿蓝蓝可谓含着“金钥匙”出生。2020年6月上线个月拿下全网宝宝零食销量第一；创设2年全渠道营收冲破6亿。而据三只松鼠最新财报披露，2023年第三季度幼鹿蓝蓝的收入同比增加超70%。

　　只是，功绩高速增加之时，幼鹿蓝蓝的起色隐忧仍正在。比方，平素被消费者广为诟病的食物摆布题目，便是悬正在幼鹿蓝蓝头顶的达摩克里斯之剑。

　　实践上，食物安静题目正在三只松鼠这个品牌上，早已习认为常。比方，2022年7月，一位怀胎的女性消费者反应称，正在吃了半包坚果后，才展现食物袋的脱氧剂透露，我方不妨正在不知情的状况下，误食了不少透露的化学物质。而背后的根蒂来源，昭彰是三只松鼠的品控涌现题目。

　　而同年9月，危言耸听的三只松鼠“油炸壁虎”事故，更是令人惊心动魄。彼时，有消费者曝光了一则更首要的食物安静题目，称正在三只松鼠某款坚果零食中，公然吃出了一只“油炸壁虎”。是以该事故，三只松鼠也被奉上了热搜食品，并正在很永恒间内，处于言说的风口浪尖。

　　而幼鹿蓝蓝这个品牌买球，同样由于其代工场坐蓐不足格食物屡次被罚，而陷入品牌信赖危境。比方，此前有媒体报道称，2017年-2018年时期，幼鹿蓝蓝溶豆产物的代工企业福修某食物有限公司，多次因违反其他不相符执法、规则或者食物安静法式的食物、食物增加剂、食物干系产物而被罚款。

　　其余，为幼鹿蓝蓝宝宝谷物圈代工的天津拓荒区鑫盛食物有限公司津南分公司，也曾由于坐蓐不相符食物安静法式的产物被罚。而据企查查显示，为幼鹿蓝蓝婴儿面条、高钙磨牙棒饼干代工的鹤山市嘉士威食物有限公司，同样曾因坐蓐坐蓐过氧化值不达标的产物，充公违法所得，并罚款数万元。

　　很昭彰，幼鹿蓝蓝食物安静事故频发，与其代工形式之下，品控题目难以自我掌控相闭。缺憾的是，此类食物安静题目，从2017年到2022年五年多的期间，并没有明白的好转。而一个原来该当全新的品牌食品，也由于“承受”了三只松鼠的轻资产形式，而沦为了人们口诛笔伐的对象。

　　过去数年，借帮淘系电商平台兴起的三只松鼠，正在歇闲零食赛道可谓东风兴奋、风生水起。良多互联网营销类的课程、讲座、图书乃至将三只松鼠举动经典案例来复盘。

　　诚然，三只松鼠正在品牌定位、墟市营销、产物思想等方面，收拢了互联网时期的盈余，是以才华正在墟市的数轮博弈中，火速脱颖而出。

　　然而，“覆巢之下，岂有完卵”。当互联网时期的用户增量盈余不再，三只松鼠也开首由盛及衰，而其过去存正在形式短板、产物格料管控纰漏也随之涌现。而就正在不知不觉之间，三只松鼠的品牌口碑，正正在从过去四处可见的“溢美之词”，酿成了此刻正在社交媒体及各大投诉平台上，满屏的差评与投诉。

　　究其来源，上文所述的代工形式，或是始作俑者。比方，正在黑猫投诉平台，闭于幼鹿蓝蓝产物变质、吃出异物、头发之类的投诉从未间断，乃至直到2023年9月中旬，仍有消费者投诉称，正在蜂享家置备的幼鹿蓝蓝鳕鱼肠涌现胀气、漏气形势，消费者请求品牌方按摄影闭执法规则请求予以价款10倍补偿却未获得处置。

　　也有消费者投诉称，正在抖音平台置备幼鹿蓝蓝的山楂棒食物，却展现仍旧长毛发霉，婴儿吃完了烂嘴，然则当向平台与商家提议退货申请时，二者却各样体例应付，乃至拒不供认，是以指消费者直指幼鹿蓝蓝“没有良心”。

　　这样各类，不难看出，消费者看待幼鹿蓝蓝的品牌信赖度，正正在大打扣头。而正在如此的口碑危境之下，尽管幼鹿蓝蓝功绩络续增加，也不禁令人捏一把汗。

　　措施会，此刻这个时期，宝宝正在一个家庭之中堪称中央名望，一朝由于食物安静题目影响宝宝身体强壮，也将会是任何消费者都是不行容忍的，由此也势必会影响幼鹿蓝蓝品牌的长足起色。

　　举动幼鹿蓝蓝的寄托，三只松鼠过去寄托将歇闲零食产物品牌化的体例，旋转了行业“有品类、无品牌”的僵局。然而，通过三只松鼠的营收连续下滑的财政数据不难看出，正在歇闲零食行业“存量墟市”到来时，以爆款产物获取互联网流量的打法，好像仍旧逐步不再见效。

　　措施会，本年第三季度的功绩下滑并非初度，而是络续三年前三季度涌现收入下滑的境况。此前财报显示，三只松鼠2020年前三季度、2021年前三季度、2022年前三季度的收入不同为72.32亿元、70.70亿元、53.33亿元，不同同比下滑7.70%、2.23%和24.57%。单看第三季度数据，三只松鼠乃至络续四年涌现收入下滑的状况。数据显示，2020-2022年，三只松鼠第三季度的营收不同为19.79亿元、18亿元、12.1亿元 ，同比降低不同为10.16%、8.59%、32.63%。

　　正在功绩下滑的同时，三只松鼠的股价也开首“跌跌不歇”。截至11月23日收盘，公司股价为18.15元/股，距2020年5月创下的史籍高点已跌去泰半。至此，已经的“网红股”也景物不再。

　　由此可见，举动幼鹿蓝蓝的背后寄托，三只松鼠可谓已“本身难保”。而正在幼鹿蓝蓝“承受”了三只松鼠的代工形式基因后，也由于食物安静题目屡次遭到质疑。加上正在歇闲零食赛道，越来越多新锐品牌涌入，幼鹿蓝蓝面对的竞赛也连续加剧，更是为幼鹿蓝蓝另日的运气增进了变数。

　　业内人士以为，三只松鼠近年的功绩下滑，与其过于依赖线上简单渠道相闭。而跟着以良品铺子为代表的品牌连续地蚕食线下的墟市，三只松鼠的行业名望也越来越狼狈。而三只松鼠此前面对的窘境，也正在幼鹿蓝蓝这个子品牌上面重演。

　　与此同时，三只松鼠以及幼鹿蓝蓝过去的爆款引流形式，也逐步面对歇闲零食赛道产物更新速率疾、迭代性强、产物立异缺乏、过于同质化等实际离间。

　　更为致命的是，歇闲零食行业自己门槛较低，三只松鼠尽管推出“幼鹿蓝蓝”，也并无较深产物护城河，而正在其产物安静性连续受到质疑后，其仅剩的品牌上风也正在逐步损失。

　　是以买球，也有网友对三只松鼠“孵化”出的子品牌幼鹿蓝蓝等造成了如此的认知：被三只松鼠吹上天的“幼鹿蓝蓝”，除了披上了“网红品牌”的表套，还剩下什么？

　　实践上也是这样，正在国内爆款仿效、复造相等常见之时，三只松鼠尽管通过产物立异、品类立异，借帮“幼鹿蓝蓝”等品牌短期间得回了少少增加，或许很疾会见对与三只松鼠全品类产物类似的窘境。

　　三只松鼠押宝幼鹿蓝蓝，原来是借此举行品类立异、品牌转型，为企业寻找第二条增加弧线。然则相等挖苦的是，幼鹿蓝蓝却正在产物与营销、以至代工坐蓐方面，都走上了三只松鼠的老途。

　　这也不得不令人忧虑，“套壳”三只松鼠的幼鹿蓝蓝，正在三只松鼠仍旧本身难保之时，另日将何枝可依？希望正在增加之途上兜兜转转的三只松鼠，能从公司题主意症结开首，彻底处置源流题目食品、旋转景象，而不是妄思着通过押注幼鹿蓝蓝等子品牌，却正在统统“内核”都保留褂讪的条件下，纯粹地从新取一个品牌名字、举行产物细分、品类笔直，就能获得不相通的结果。买球食品食物安然题目频发幼鹿蓝蓝难为三只松鼠加分